В Псковской области доля доходов от туристической отрасли составляет 4%

Пленарное заседание «Государство как бренд-менеджер территорий: перспективы и ключевые инструменты». Мероприятие прошло в рамках Международного туристического форума «Сила бренда — экономическое будущее регионов».

В своем выступлении Михаил Ведерников туризм назвал одной из приоритетных отраслей региона. Губернатор напомнил, что Президент России поставил задачу к 2030 году увеличить долю туризма в ВВП страны до 5%, и сообщил, что в Псковской области этот показатель составляет уже 4%.

«Мы делаем все, чтобы обеспечить дальнейший рост. Положительная тенденция уже есть», — отметил Губернатор и озвучил ключевые показатели развития сферы. Так, налоговые поступления от туризма за 5 лет выросли более чем в 2 раза, с 530 млн рублей до 1 млрд 300 млн рублей. В прошлом году регион посетили свыше 3 млн туристов и экскурсантов. Турпоток вырос почти на 15%.

«Сохранение положительной динамики фиксируется, несмотря на влияние целого ряда негативных факторов. Сезонность тоже постепенно сглаживается. Те, кто раньше приезжал в регион экскурсантом на один день, возвращаются, чтобы провести здесь полноценный отпуск. Мы делаем для этого все необходимое: создаем поводы, чтобы приехать, и условия, чтобы остаться», — сказал Михаил Ведерников.

Важнейшим инструментом развития отрасли Глава региона назвал президентский нацпроект «Туризм и гостеприимство». Он уже помог привлечь в регион почти 700 млн рублей частных инвестиций, благодаря чему появляются новые места размещения, развивается туристская инфраструктура и доступная среда, создаются новые маршруты, в том числе водные. Особое внимание уделяется разработке и развитию брендов.

«Часть из них — бренды территорий — складывалась веками: Пушкин и Михайловское, Печоры и Псково-Печерский монастырь. Тут ничего придумывать не надо — их нужно правильно упаковывать и планомерно развивать. Но такие раскрученные сильные символы есть не везде, у них тоже своя сезонность. Поэтому очень важно развивать и событийные бренды. Они помогают сгладить сезонность и обеспечить поток туристов и гостей в любое время года даже в отдаленные населенные пункты. И, что очень важно, — делают территорию интересной для потенциальных инвесторов. Влюбиться в место как раз помогают яркие, интересные и системные события, которые получают статус визитных карточек», — отметил Губернатор и привел в пример историю Печор, где большим туристическим брендом стал юбилей Псково-Печерского монастыря.

Этот опыт победил на всероссийском конкурсе «Лучшая муниципальная практика», что привлекло на развитие территорий еще 40 млн рублей федерального бюджета. За 4 года турпоток в Печорском районе вырос вдвое.

«Интересная практика есть и в Пскове, — обратил внимание Глава региона. — Здесь мы не уходили от сезонности, а из самих сезонов сделали бренды».

«Рождество начинается здесь» работает с ноября по февраль. В результате в новогодние каникулы туристов стало на 32% больше. Бизнес подхватил эту идею: право на использование символики регион предоставляет бесплатно, и 56 предпринимателей оформили в рождественском стиле витрины и меню. Весной линию продолжил проект «Весна. Стоит только расправить крылья». Летом — «Псковские каникулы» для семей с детьми: главный фестиваль в первый год собрал более 70 тысяч человек.

«Важный принцип: у каждого места есть своя, уникальная концепция, но соседям незачем конкурировать друг с другом. Все бренды складываются в общий план, который охватывает всю территорию региона и весь календарь. И здесь мы используем все возможные ресурсы: федеральные, областные, муниципальные, внебюджетные. И ставим измеримые цели. Количественная — как можно больше гостей. Качественная — обеспечиваем высокий уровень сервиса, комфорт и лояльность туристов. Так мы и понимаем роль государства как бренд-менеджера: создать условия, дать повод приехать и привести инвестора», — подчеркнул Губернатор.

В завершении выступления Михаил Ведерников пригласил всех участников форума в Печоры на фестиваль монастырской кухни «Архондарик»: «Это лучший способ своими глазами увидеть, как живет региональный бренд».