Отечественные мебельщики раньше изготавливали продукцию для шведской марки, а теперь начали продавать ее самостоятельно и создавать похожие коллекции. Об этом газете «Известия» рассказали в Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности РФ.

Например, компания «Ангстрем» начала продажи коллекции мебели для гостиных, спален и прихожих «Фрея» — в IKEA она называлась «Хемнес», а Первая мебельная фабрика разработала несколько десятков совместимых друг с другом типовых кухонных модулей («Лайт»). В «Аскона» появилась линейка товаров «а-ля IKEA» — матрасы, диваны, кровати в ценовом сегменте «средний минус».

Российские мебельщики раньше опасались продавать идентичные «икеевским» товары, отметил вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин. Теперь они переименовывают продукцию и немного меняют. К примеру, вместо европейской ставят турецкую фурнитуру. Компании, которые работали на заказы шведского концерта, имеют все возможности для производства тех же товаров, какие продавал зарубежный ретейлер.

У компаний, которые работали только с IKEA, зачастую нет в штате дизайнеров и маркетологов. Они умеют производить только мебель как у шведского бренда, поэтому не имеют других вариантов, кроме адаптации под условия рынка. Тем более, покупатели никуда не делись. Россияне всё ещё ищут полюбившиеся продукты с привычным соотношением цена-качество. Но говорить о полноценной замене IKEA пока рано, так как это не только мебель и товары для дома, а целая философия — продукт, который создавался десятилетиями.

У концерна в России есть свои заводы, сейчас компания ищет покупателя для всех четырёх. В пресс-службе ритейлера изданию сообщили: «IKEA Industry находится в процессе продажи». Недавно компания демонстрировала участникам торгов технологии и оборудование. В организации следуют «типичному процессу слияний и поглощений, и он идет по плану», уже имеются договоренности с потенциальными покупателями.