Эти всплески интереса россиян к прокату на большом экране едва удерживают кинотеатры на плаву. По сравнению с доковидным 2019-м сейчас они зарабатывают в четыре раза меньше, тогда как инфляция в стране делает своё дело – цены на всё растут.

Представители отрасли обратились к правительству с просьбой о помощи, ведь в текущей политической и экономической ситуации они страдают не меньше, чем в пандемию. Об этом писала газета «Ведомости». Письмо в адрес главы Минкульта Ольги Любимовой и премьер-министра Михаила Мишустина подписали руководители профильных

ассоциаций – владельцев кинотеатров, продюсеров кино и телевидения, анимационного кино, а также топ-менеджеры крупнейших киносетей страны – «Каро», объединенной сети «Синема парк» и «Формула кино», «Киномакс», а также «Синема Стар». Они просили выделить сфере 6,5 млрд рублей, но получили отказ. Оказывать прокатчикам поддержку в условиях проведения СВО и экономического давления со стороны Запада власти не намерены.

Как в Великих Луках?

Не выдержали шторма и кинотеатры города на Ловати. Из трёх, работающих на начало пандемии, до сегодняшнего дня дотянул лишь один. Залы в торговом центре «Рубин» закрыли двери навсегда, а «Родина» находится в подвешенном состоянии. По официальной версии, в нем проводится реконструкция, сроки которой не обозначены. Великолучане даже пожаловались губернатору Псковской области Михаилу Ведерникову. Ответить на вопросы, кому принадлежит здание кинотеатра и почему оно остается закрытым полтора года, предстоит главе администрации Великих Лук Андрею Беляеву.

Коммерческий директор ООО «Кино Парк», владеющей кинотеатром в ТЦ «Апельсин», Андрей Безгуб в беседе с корреспондентом iluki.ru признался: по сравнению с четвёртым кварталом 2021 года к концу 2022-го выручка сократилась в три раза. «Про период с марта по октябрь вообще не хочется вспоминать (за исключением мая месяца, но там была совместная акция с компанией «Централ Партнершип» с билетами по 50 рублей). Средняя посадка была 5-7%», - рассказал Андрей. Он подтвердил: зрителей стало значительно меньше, несмотря на то, что в Великих Луках на 100 000 населения остался всего один зал на 77 мест. «Это связано с неуверенностью людей в завтрашнем дне, СВО, уходом иностранных компаний с кассовыми фильмами. Российские премьеры бывают удачными, но их снимают недостаточное количество», - подтвердил представитель отрасли.

В маленьком провинциальном городе ситуация с кинопрокатом куда более удручающая, чем в крупных населённых пунктах. На заполняемость залов повлияли не только ограничения по COVID-19, развитие онлайн-платформ и санкции. Отток молодёжи тоже наносит серьёзный удар. По данным ВЦИОМ, чаще других в кинотеатры ходят люди в возрасте от 25 до 44 лет. Так было до пандемии и есть сейчас.

Чем сильнее сокращается количество работоспособных граждан в городе, тем больше страдают, в том числе, кинотеатры. В Псковской области эта статистика печальна. К 2021 году естественная убыль населения региона составила 8331 человек. Естественного прироста Псковщина не показывала, как минимум, с 1990-го.

Уезжают из Великих Лук и области по разным причинам, но основной остаётся низкий заработок. По уровню зарплат Псковщина на последнем месте среди регионов Северо-Запада. Официальная статистика указывает: средняя заработная плата в Псковской области к октябрю 2022 года составляла 38 714 рублей. Бюджетникам её подняли в 2023-м.

На деле же большинство жителей региона и Великих Лук, в частности, получает от 13 до 30 тысяч рублей. С таким уровнем дохода не все могут позволить себе потратить за один билет в кино 300 рублей. При этой цене семье из трех человек поход в зал обойдётся минимум 900 рублей, если отказаться от еды и напитков.

Тем не менее, великолучане продолжают ходить в кино. Коммерческий директор «КиноПарка» Андрей Безгуб сообщил, что в среднем за минувший год самыми посещаемыми оставались семейные картины и мультфильмы, куда горожане приходят для проведения досуга с детьми. «На фильмы с маркировкой 12+ и выше зрители ходят неохотно. Самый кассовый фильм 2022-го, не считая новогодних каникул, был «Непослушник-2». На него в среднем приходило 35 человек на сеанс», - поделился представитель индустрии в Великих Луках. Он рассказал, что ажиотажный спрос на билеты бывает только в новогодние праздники. В остальные дни на сеанс свободно можно попасть даже в день премьеры.

Альтернативных способов заработка у провинциального кинотеатра не так уж много. В ТЦ «Апельсин» - только продажи снеков и напитков. «На попкорн у нас не самые высокие цены. Если сравнивать с кинотеатрами в других городах и с ярмарками, которые проходят в Великих Луках, то мы продаем попкорн дешевле. Но, опять же, выручка «бара» полностью привязана к посещаемости кинотеатра: если нет зрителя, нет и продаж», - рассказал Андрей Безгуб.

Никаких мер поддержки великолукский кинотеатр не получал даже после пандемии, не говоря уж о ситуации 2022 года. «Думаю, помогать нам никто не планирует», - заключил коммерческий директор «КиноПарка».

Какой выход?

Пока одни кинотеатры закрываются, другие ищут выход из положения. В 2022 году владельцы бизнеса стали чаще сдавать помещения под частные мероприятия, вывели на большие экраны блогеров и телевизионные форматы, повторили ленты, которые с успехом прошли в прокате 5, 10 и даже 20 лет назад, показывали театральные постановки. Все эти ухищрения если и смогли привлечь зрителей, то даже не наполовину в том объеме, который был утрачен за годы проблем.

По мнению главы Минкульта Ольги Любимовой, после ухода голливудских мейджоров, российским кинопроизводителям предстоит колоссальное количество работы. Чтобы закрыть потребности россиян в премьерах, отечественная индустрия должна выпускать около 300 фильмов в год, 60 из которых – крупные релизы. Министра цитировало ТАСС. Аналогичное число годом ранее называл режиссёр Карен Шахназаров в интервью порталу «Кино-театр.ру». По словам Любимовой, профильное ведомство ищет способы поддержки отрасли, но позаботиться о выживании должны и сами прокатчики. «Конечно, кинотеатры жили в другой экономической модели. Фильмов было много, контента было много. Был американский, европейский, авторский. И еще три раза кинотеатр думал, что ему расписать, чтобы было еще выгоднее. Да, поменялась модель, поменялась ситуация. Значит, нужно просчитать. Значит, нужно учиться договариваться с другими организациями, искать своего зрителя. Он раньше просто сам приходил», - заявила руководитель Минкульта.

Одной из мер помощи кинотеатрам ведомство считает их включение в «Пушкинскую карту». Благодаря программе молодежь получает скидку на покупку билетов, а разница в цене компенсируется за счёт государства.

Ещё одним способом привлечения зрителей оказался показ зарубежных фильмов без прокатного удостоверения. Первыми западные новинки без соответствующих разрешений стали показывать региональные кинотеатры. Так к концу апреля на больших экранах России стартовал долгожданный «Бэтмен», которого к июню показывали уже около 30% залов страны. Качество ленты было отменным: её премьеру в стране отменили всего за день до старта проката, поэтому копия уже была у кинотеатров. Нелегальным станет и показ «Аватара-2», который в Великих Луках начнется 12 января.

Представители кинотеатров по всей России практически не комментируют прокат картин от ушедших студий. Одни говорят «Не спрашивайте, как мы это сделали», другие заявляют о готовности выплачивать производителю долю, но не объясняют происхождение фильма, который видит зритель. Издание DTF сообщает, что в РФ показывают купленные напрямую или через посредников копии, которые были отправлены в кинотеатры Казахстана, Белоруссии и других стран СНГ.

Юристы утверждают, что такая работа незаконна, даже если прокатчики намерены в будущем произвести отчисления правообладателям. Показ иностранных фильмов без прокатной лицензии, возрастного ценза и с продажей билетов «из-под полы» нарушает не только права студии, но и законы РФ. Чтобы у кинотеатров не возникло проблем, им необходима правовая поддержка от государства. Решить трудности мог бы госфонд, уверен замгендиректора петербургского кинотеатра «Великан Парк» Валерий Карпов. Его цитировал «Кинопоиск».

Обходя законодательство и придумывая новые ухищрения для привлечения россиян в кино, представители индустрии пытаются удержать на плаву бизнес, который стремительно идёт ко дну. Эпидемиологическая обстановка, запреты, падение доходов граждан, серьезные расходы из госказны, а также общая атмосфера в стране подкосили, но не убили отечественных прокатчиков. По данным на осень 2022 закрылись лишь около 6% кинотеатров по всей стране.

Какие ожидания?

В новый год владельцы прокатного бизнеса смотрят с надеждой. Стриминговые сервисы стали сдавать позиции: дешевые варианты подписок предлагают всё меньший ассортимент фильмов и сериалов, стоимость аренды или покупки полнометражек выросла.

Представители кинопроката в Великих Луках тоже верят в лучше, но остаются реалистами. Коммерческий директор ООО «Кино Парк» Андрей Безгуб назвал условия, при которых отрасль в городе на Ловати может хотя бы начать двигаться к прежним показателям. По его словам, люди должны снова захотеть культурно проводить время. «Ведь выход в кино – это, в первую очередь, совместное времяпрепровождение, а уже потом фильм», - подчеркнул Андрей. Вторым фактором, который пока негативно сказывается на прокат, по мнению великолукского предпринимателя, является недостаточно высокий уровень жизни населения. «Я прекрасно понимаю людей, которые не ходят в кино. Ведь если идти семьёй, купить билеты, попкорн, напитки, то это 1000-1500 рублей», - подытожил собеседник iluki.ru. Такие траты не все могут себе позволить регулярно, несмотря на то, что кинотеатры уже два года не повышают цены на билеты.

За время кризиса те представители отрасли, что выжили, научились по-настоящему ценить зрителей, смогли придумать новые способы заработка, перестроиться и начали приучать россиян к кинематографу разных стран. В прокате можно встретить ленты из Великобритании, Испании, Италии, Франции, Японии, Южной Кореи и Казахстана. Остаётся лишь надеться, что в России постепенно изменится отношение к самому походу в кинотеатр: он снова станет культурным мероприятием, досугом для всей семьи, превращающимся в приятное, теплое воспоминание.