Почта России: Подписка на второе полугодие достигла почти 18 млн тиражей

Подписная кампания Почты России на второе полугодие текущего года показывает стабилизацию динамики подписных тиражей и восстановление интереса россиян к подписке – почти 18 млн тиражей газет и журналов было оформлено в ходе завершившейся подписной кампании.

Итоги прошедшей кампании показывают, что удалось остановить процесс резкого падения подписных тиражей прошлого года, подписка на второе полугодие которого просела по сравнению со вторым полугодием 2014 года на 8,2%, и выйти на устойчивый тренд сокращения негативной динамики спроса: снижение подписных тиражей на второе полугодие 2016 года к аналогичному периоду 2015 года составило 5,2%. Несмотря на сезонный фактор, этот результат превосходит даже показатель предыдущей подписной кампании – подписку на первое полугодие 2016 года, когда общие тиражи по сравнению с первым полугодием 2015 года сократились на 5,4%.

Таким образом, благодаря усилиям Почты России, Минкомсвязи России и самих издателей ситуация продолжает последовательно улучшаться.

Только весенняя Всероссийская декада подписки (проходившая с 12 по 22 мая этого года) принесла 2,7 млн тиражей периодических изданий, что на 7% больше, чем в аналогичную майскую декаду прошлого года. В ходе декады Почта России дополнительно к скидкам издательств предоставила и скидки на доставку. Кроме того, дополнительная 15% скидка Почты России действовала в ходе всей подписной кампании для изданий, вошедших в список, подготовленный Экспертным советом по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи России, который в рамках прошедшей подписной кампании был существенно расширен. В результате суммарное снижение цены на подписку впервые могло достигать 30%.

Всего на поддержку подписной кампании на второе полугодие текущего года Почта России потратила более 700 млн рублей.

Выросла востребованность собственного каталога Почты России, к которому обращается все больше подписчиков и издателей: количество заказов по нему выросло во втором полугодии 2016 года более чем в 3,5 раза по сравнению с предыдущим (первым полугодием этого года). При этом сам каталог Почты России стремительно расширяется: в первом полугодии 2016 он включал около 750 индексов, во втором полугодии – уже порядка 1300. В подписную кампанию на первое полугодие 2017 перечень индексов продолжает расти. Это объективный показатель того, что Почта России все больше становится для издателей главным гарантом стабильности и выполнения своих обязательств.

Прошедшая подписная кампания сопровождалась широкой программой популяризации института подписки и адаптации ее к Интернету. Впервые на полную мощность заработал сервис онлайн-подписки – podpiska.pochta.ru, и по отношению к первым месяцам работы сайта, активность интернет-подписчиков выросла более чем в 10 раз и продолжает расти. Почта России продолжит работать над онлайн-сервисом, чтобы сделать его более привлекательным и функциональным. На можно сайте не только выписать себе газеты и журналы, не выходя из дома, но и оформить подписку для близких и друзей, причем в любой регион страны, сообщает пресс-центр компании.

Особое общественное внимание привлекала также благотворительная акция «Дерево добра», в ходе которой каждый желающий мог оформить подписку на любое издание в адрес выбранного конкретного социального учреждения. Количество детских домов, домов-интернатов, домов для ветеранов и престарелых, на которые оформлялась благотворительная подписка, постоянно росло, как и перечень выписываемых изданий. Почта России приняла решение продолжить акцию и в следующие подписные кампании.