Ассоциация компаний розничной торговли и «Русбренд» уверены: похожие названия и упаковки дезориентируют людей. Объединения подписали соглашение, согласно которому ретейлеры будут снимать с полок товары, похожие до степени смешения на известные иностранные бренды. Об этом узнала газета «Известия». Речь идет только о тех иностранных именах, которые остались в России.

Производители пояснили: сети создают собственные торговые марки, форма, цвет упаковки и шрифты которых иногда вызывают у потребителей ассоциации с известными брендами. При этом название продукции иное. В результате так называемые паразитные копии часто оказываются на полке рядом с оригиналом. Кроме того, недобросовестные участники рынка используют элементы упаковки популярных брендов, которые узнаваемы у потребителей. Некоторые сети пытаются воспользоваться ситуацией и предложить покупателю продукты собственного производства с похожими упаковкой и брендингом, но по более выгодной цене.

Разобраться со спорными ситуациями, если локальный бренд схож с уже существующим, можно в суде, через обращение в ФАС, но это сложный и длительный процесс. Доказать нарушение интеллектуальных прав при производстве копий известных марок очень сложно. Меняется практически всё: например, похожее название не повторяет оригинальное, а только его часть — вместо Coca-Cola это может быть «Кола». Цвет становится не красно-белый, а бело-красный. Становится сложно подтвердить, что продукцию произвели, чтобы нарушить закон и патент изготовителя. Теперь же, если поставщики будут предлагать ритейлерам товары, похожие на известные бренды, то магазины откажутся от них и защитят авторские права других производителей.