Исследование, проведенное специалистами Калифорнийского технологического института, Уортонской школы, Европейского института управления бизнесом и Университета Сорбонны, показывает, что существует причинно-следственная связь между уровнем тестостерона и стремлением мужчин к брендам и товарам более высокого статуса. Проще говоря, более высокий уровень гормона привлекает мужчин к предметам роскоши.

Исследование предполагает, что таким образом мужчины оспаривают установление господства, используя одежду, автомобили и другие предметы с высоким статусом. Так сильная половина человечества реализует свою мужскую потребность в исключительности и превосходстве. В ближнем к нам животном мире мужские особи тратят много времени и энергии на борьбу за установление господства. У людей происходит то же с той разницей, что у животных оружием являются когти, сила, мышцы.

Чтобы доказать роль гормона, половина участников-мужчин в возрасте от 18 до 55 лет получила гель тестостерона, вторая – плацебо. Затем сделан опрос, насколько они предпочитают бренды разного уровня. Те, кто принимал тестостерон, предпочли бренды-фавориты.

Хотя эти выводы могут быть полезны рекламодателям, для всех остальных это напоминает о роли гормонов в повседневном принятии решений, о чем мы часто забываем.

Источник: zdorowiye.ru