В Сеуле вновь заработал центр, который ранее был известен как BEAT360. Его обновили в связи с тем, что знаменитая марка полностью пересмотрела концепцию дальнейшего развития. Теперь он носит название Kia360 и включает множество локаций, помогающих лучше понять нынешние тенденции, узнать, что ожидает почитателей бренда в будущем.

Все экспозиции шоу-комплекса сгруппированы в несколько зон. Каждая из них освещает деятельность компании с какой-то одной стороны.

«Бренд и дизайн» разделяется на 3 тематические локации, которые помогают лучше понять сущность измененной концепции марки. Это NewJourney («Новое путешествие»), InspiringUniverse («Вдохновляющая вселенная») и OppositesUnited («Единство противоположностей»). В первом пространстве представлены новые модели этого южнокорейского автопроизводителя, во втором находится интерактивный цифровой медиа-контент, позволяющий посетителям погрузиться в себя и помечтать. А в «Единстве…» предлагаются визуальные образы, которые могут объединять совершенно противоположные концепции.

«Жизнь в эпоху электромобилей». В этой зоне посетители с помощью создания виртуальной реальности переносятся в будущее, в котором основное средство передвижения — автомобиль, работающий от аккумулятора. Им предлагается тоже пройти 3 локации: EV Charge («Зарядка»), EV Ride («Поездка»), Connected House («Дом с приключениями»).

Здесь каждый может познакомиться с видами зарядных станций, покататься на ховерборде (устройстве, напоминающем скейт) по улицам, показанным на огромном светодиодном экране, и оказаться внутри экспериментальной кабины, визуализирующей картины будущей мобильности людей.

«Клиенты Kia». Эта часть комплекса в первую очередь интересна тем, кто задумывается над покупкой автомобиля. Для таких посетителей предусмотрена персонализированная консультация. Тут тоже есть несколько пространств, помогающих не только самостоятельно подобрать опции желаемого автомобиля на трехмерном цифровом конфигураторе, но и получить другую полезную информацию относительно заинтересовавшей модели бренда.

Особое любопытство вызывают экспозиции, посвященные будущему развитию электромобилей (EV Tap & Tip) и искусственного интеллекта.

Весь шоу-комплекс занимает 1 900 кв. м. Сооружение обновлено с помощью фирменных цветов Kia — Polar White и Midnight Black. Это позволяет практически круглосуточно использовать привлекающие внимание световые композиции.