Специалисты связывают изменения не со снижением цен, а с желанием сэкономить и неготовностью праздновать во время боевых действий. С аналитиками и представителями рынка побеседовала газета «Известия». Ресурс оператора фискальных данных «Платформа ОФД» «Чек Индекс» привел данные с более чем 1,1 млн онлайн-касс в стране. Средняя трата на искусственные елки за три недели ноября стала на 7% меньше, чем в тот же месяц 2021-го, и составил 3,2 тыс. рублей. При этом продажи пока уступают прошлогодним как в натуральном, так и в денежном выражении.

Более осмотрительно россияне стали выбирать даже мишуру: по данным аналитиков, средний чек упал на 1%, до 146 рублей. Шампанское покупают, как правило, на 3% дешевле, и тратят на это около 374 рублей за бутылку. Падение сумм аналитики «Чек Индекса» связывают не со снижением цен на товары, а с переходом потребителей к экономии. «Несмотря на появление ассортимента новогодней атрибутики в магазинах еще в конце октября, россияне пока выборочно подходят к вопросу закупки таких товаров, предпочитая выбирать более бюджетные варианты и делая упор на обновлении мелкой праздничной атрибутики, которая требует более частой замены, чем крупные товары», — уверяют в сервисе.

Осторожнее относятся к тратам граждане стали на фоне падения доходов и роста неопределенности, считают опрошенные изданием эксперты. Многие жители страны поддерживают сохранение праздников, но не видят особого повода для веселья. Об этом заявила замдиректора Независимого института социальной политики Лилия Овчарова. У людей сейчас нет денег на празднование Нового года, а в ряде компаний решают не устраивать корпоративы в нынешней обстановке.

Активность покупателей растет на маркетплейсах. Речь об увеличении продаж в штуках, так как данные о средних чеках представители площадок не раскрыли. Больше всего вырос спрос на сладкие подарки для детей - на 209% по сравнению с прошлым годом на Wildberries, в 2,5 раза в «Яндекс.Маркете». Представители второй компании отметили, что обычно пик продаж наборов сладостей приходится на середину декабря. На Ozon зафиксировали рост продаж подарочных наборов конфет и сладостей в натуральном выражении более чем втрое к прошлому году.

Инфографика «Известия»